Tinder reste une application mobile de retrouve fondee en 2012.

Tinder reste une application mobile de retrouve fondee en 2012.

En fevrier 2016, la communaute d’utilisateurs depasse nos 9,6 millions d’utilisateurs actifs par jour et est presente dans 196 pays au monde Devenant le reseau social de dating majoritaire. Le produit reste le aussi partout et semble satisfaire a toutes les attentes des users de toutes cultures et horizons multiples. Le utilisation reste simple : des photos de diverses personnes defilent avec des renseignements basiques sur chaque individu. Cela s’agit d’exprimer le attirance ou non pour chaque personne et d’attendre un « Match », c’est-a-dire une affinite mutuelle. Lorsqu’une personne match avec une autre, ils ont acces a un chat et peuvent commencer a echanger et par la suite, aussi se accoster.

Cette entreprise connait un immense succes depuis son lancement grace a un business model tres innovant.

A travers Cet article, nous allons etudier et analyser une telle innovation sous ses differents aspects.

Table des matieres

Le modele economique de Tinder (business model)

Tinder est une application Freemium, c’est-a-dire votre libre acces a une procure gratuite avec le loisir de souscrire a une offre premium dite « haut de gamme » nommee Tinder Gold.

Telecharger le Business Model Canvas de Tinder en langue francaise

L’offre gratuite

Notre version gratuite de l’appli permet :

  • De creer un compte operationnel avec photos, description, centres d’interets.
  • De communiquer avec des hommes / femmes geographiquement amis ( quelque peu comme sur Happn).
  • D’utiliser le plus de 50 « swipe right » toute des 24h.
  • Un « swipe right » designe l’action effectuee avec le pouce afin d’effectuer comprendre a l’algorithme qu’on est interesse par le webmaster.
  • D’envoyer 1 « Super Like » toute nos 24h. Un « Super Like » est une maniere d’exprimer une attirance toute particuliere Afin de un individu. L’individu qui recoit 1 « Super Like » est au frequent, cela augmente de 70% la probabilite qu’elle reponde avec un « swipe right » et donc que i§a decoule dans 1 « match ».

Presentation de Tinder Gold

Le service premium Tinder Gold va permettre :

  • De creer un compte operationnel avec photos, description, centres d’interets ainsi que controler l’acces a certaines precisions personnelles
  • De communiquer avec des hommes / jeunes femmes partout dans le monde avec l’option « Passeport ».
  • D’avoir un nombre illimite de « swipe right » par jour.
  • D’envoyer 5 « Super Like » via jour a la place d’un.
  • D’avoir votre « Boost » avec mois, permettant d’apparaitre en tete de file durant 30 minutes sur la pile de profil.
  • De debloquer la fonction « Undo » qui permet de revenir sur les dernieres personnes que l’user a « swipe left » (donc refuse, « dislike ») Dans l’optique de remplacer son verdict s’il le desire.
  • Aucune publicites lors de l’utilisation de l’app.

Notre tarification de l’offre Tinder Gold (pricing)

Tinder Gold se demarque avec une strategie prix particuliere. Contrairement a bon nombre de pricing premium, Tinder Gold n’a pas un prix identique pour l’integralite des users.

Le prix de l’option premium est calculee grace a votre algorithme dont des principales variables sont ca geographique, l’age de l’user, mais aussi des statistiques de matchs. Plus l’user est age et se trouvera dans un pays « riche », plus cher il payera la souscription a Tinder Gold. Le prix varie ainsi sur une fourchette de 2€99 jusqu’a 24€99 mensuel pour la France. Les tarifs paraissent sensiblement identiques Afin de des pays dont le niveau de life est equivalent. Quant aux pays emergents, l’offre coute 2,99 dollars.

Cette strategie prix reste tantot critiquee friendfinder reddit tantot plebiscitee. L’optique de une telle differenciation est de permettre tout le monde nos segments de leur cible de pouvoir acceder a ce service grace a des ponderations censees suivre au maximum les niveaux de revenus de chaque user. Meme si cette tarification n’est gui?re « juste » Afin de Divers cas particuliers, elle reste acceptable par la grande majorite des cas. Cette fixation des prix a ete construite suite a de multiples phases de « test and learn» ou l’entreprise a recueilli des precisions en echangeant avec un eventail exhaustif de clients.

Notre regie publicitaire de Tinder

Le GAFA une Silicon Valley a foutu en place un moyen innovant de communiquer Afin de des annonceurs. Notre message publicitaire revet l’allure d’un profil d’une personne et apparait de maniere aleatoire lorsqu’un user fera defiler les profils des uns a la suite des autres. Il va a tout moment tomber sur une publicite et peut soit « swipe left », soit « swipe right » et ainsi permettre a la marque de communiquer aupres du user (voir ci-dessous).

Ce nouveau type d’annonce publicitaire reste aisee a saisir, ludique, peu intrusive et simple a ecarter. Mes annonceurs pourront ainsi jouer sur des leviers efficaces tels que l’humour et ont possibilite de bien cibler leurs prospects.

Le fonctionnement de la regie publicitaire de Tinder

L’annonceur paye Afin de creer un compte entreprise, dont l’UX est sensiblement similaire que celui d’un user simple. Cela ajoute ainsi une photo qui fait office d’affiche publicitaire et redige une description : le message publicitaire. Si un utilisateur « swipe right » il y a Match et J’ai marque entre ainsi en rapport avec l’utilisateur via le chat.

L’annonceur va ainsi vehiculer des offres et envoyer des liens vers leur website par exemple. A tout moment, l’utilisateur va supprimer son affinite avec la marque et ne recevra plus d’information devant d’elle.

Des espaces publicitaires interessants pour des marques

Notre firme de Sean apporte un moyen de communication privilegie pour des marques. Notre ciblage precis et l’originalite des annonces font une recette efficace : les marques ont un taux de match de 20% avec les users. Cette categorie de campagne s’avere etre ainsi tres efficace pour developper le image d’excellente facture, sa relation client et Notre diffusion d’offres promotionnelles. Mes taux de rebonds sont bien moins consequents que les campagnes publicitaires digitales plus classiques.

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